成功案例：必勝客-綿羊造型檯燈

發表日期：2015/12/22

必勝客在1958年由法蘭克·卡尼和丹·卡尼（Dan and Frank Carney）成立，[1]，原本的店鋪遷移到威奇托州立大學校園裡[2]。第二年，在托批卡設立首間特許經營分店，之後陸陸續續地又開了諸多分店。正當必勝客在堪薩斯州地區發展時，對手Shakey's Pizza在美國西岸也經營的有聲有色，這樣的競爭之下，使得必勝客重新找尋公司的定位，決定是否跟娛樂圈做連結或是純粹的社區型披薩餐廳。卡尼兄弟決定定位為做個回價社區型披薩餐廳，並了解到他們有良好的標準形象的必要。之後，卡尼兄弟將店面的營運和設計系統化，以對抗喜客比薩。1964年，必勝客確立了單一店面標準和標誌，全球的顧客皆可輕易辨別。

1986年必勝客開始進軍臺灣地區，在臺北市南京東路開了第一家「百勝客 南京餐廳店」。1990年百勝客被怡和取得經營權，更名為「必勝客」，當時僅有5家店面。1997年除將普通餐廳形式裝修成為「精緻餐廳形式」外，也在內部管理作改善，務使其組織能在穩定中逐步成長。1997年推出「比薩自助吧」，現時共有149間以上的分店。是少數販賣可口可樂的地區。

必勝客深根台灣多年，已成為披薩的第一品牌，口味層次豐富，在連鎖型的披薩市場裡佔有舉足輕重的地位，此次於禮品世界挑選作為代表性贈品，為我們的品質做了最好的見證，感謝必勝客的青睞及選購，也期待能有再次為您服務的機會。

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